Как закон о платформенной экономике меняет правила для маркетплейсов — и почему цифровая проверка данных от сервиса Рососмотр становится стратегическим инструментом

С 1 октября 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ от 31.07.2025 «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Этот закон впервые формирует правовые рамки для работы маркетплейсов, устанавливая новые требования к проверке продавцов, достоверности карточек товаров и ответственности площадок за информацию, размещаемую на их ресурсах.

Если раньше маркетплейс был в первую очередь технологическим посредником, теперь он становится участником правовых отношений, отвечающим за достоверность данных на площадке. Это кардинально меняет внутренние процессы, повышает нагрузку на службы контроля и создает новый уровень ответственности.

Что меняется для маркетплейсов

Основные положения закона направлены на повышение прозрачности и защищенности потребителей. В числе ключевых требований:

• обязательная проверка продавцов и их юридического статуса;
• контроль достоверности данных в карточках товаров, включая наличие лицензий, разрешений и сертификатов;
• четкое разграничение ролей — маркетплейсы должны ясно указывать, кто именно является продавцом товара, обеспечивая прозрачность и корректное информирование покупателей.
• ответственность за недостоверные или неактуальные сведения.

Такие изменения требуют перестройки архитектуры внутренних процессов — от модерации контента до документального сопровождения сделок. Простая «вручную» проверка уже невозможна при миллионах активных продавцов и ежедневных обновлениях ассортимента.

Цифровые осмотры как инструмент доверия

В этой ситуации маркетплейсам нужны решения, которые могут одновременно обеспечивать масштаб, точность и защиту. Один из наиболее перспективных инструментов — цифровые проверки и интеллектуальная фиксация данных, реализованные в платформе Рососмотр.

Система изначально создавалась для банков, страховых компаний и онлайн-сервисов, где требуется подтверждение достоверности фото- и видеоматериалов. Сегодня она позволяет решать схожие задачи для маркетплейсов:

• верифицировать продавцов и их продукцию с помощью фото- и видео подтверждений;
• выявлять несоответствия между заявленными и фактическими данными;
• формировать отчеты, пригодные для внутреннего аудита и предъявления регуляторам;
• исключать риск подмены контента и фальсификации документов.

Для крупных площадок это не просто инструмент соответствия новому законодательству, а стратегический шаг — демонстрация стандартов доверия и качества, которые формируют репутацию всей платформы.

Проверка карточек товаров — первый шаг к соответствию

Оптимальный сценарий внедрения — начать с верификации карточек товаров. Это направление наиболее чувствительно к новым нормам и одновременно дает быстрый эффект:

• упорядочивается процесс проверки контента,
• исключаются фальшивые и дублирующие карточки,
• повышается доверие покупателей и регуляторов.

После успешного пилота систему можно масштабировать на верификацию продавцов, проверку складов и логистических цепочек. В результате маркетплейс получает не просто модуль проверки, а целостную инфраструктуру доверия.

Почему действовать нужно уже сейчас

До вступления закона в силу остается менее года. Для таких масштабных экосистем, как маркетплейсы, это короткий срок: необходимо не только выбрать технологическое решение, но и отработать процессы, интегрировать API и обучить команды.

Чем раньше площадка начнет подготовку, тем меньше рисков столкнуться с регуляторными санкциями и репутационными потерями.

Платформа Рососмотр уже готова к промышленному использованию и способна стать технологическим фундаментом доверия — инструментом, который объединяет в одном решении контроль, доказательность и эффективность.